Ik ben op onnoemelijk veel nieuwsbrieven geabonneerd. Natuurlijk omdat ik geinteresseerd ben in de inhoud, maar ook om te zien hoe anderen ‘het’ doen. Daarvan leer ik weer. Hoe het moet en natuurlijk ook hoe het niet moet.

Vanmorgen ontving ik een nieuwsbrief van een loopbaancoach. Hij had zijn nieuwsbrief als PDF-bijlage mee gestuurd. In het e-mailbericht zelf stond: Klik hier om de nieuwsbrief te lezen, of open de bijlage.

En dat vind ik niet zo slim. Door het e-zine als PDF te sturen werp je een extra drempel op. Je lezer (als de ontvanger ervan al lezer wordt…) moet een extra handeling verrichten voordat hij bij de inhoud komt. En waarom zou hij? Er zijn zoveel andere interessante dingen te doen en te lezen. Daar moet je als zender van een nieuwsbrief mee concurreren.

Als je een digitale nieuwsbrief maakt, kun je die het best als e-mailbericht sturen. Opgemaakt in HTML of gewoon als platte tekst. De ontvanger ontvangt je nieuwsbrief direct in zijn inbox en kan direct beginnen met lezen.